8 XU HƯỚNG SEO TRONG NĂM 2020 NÊN NẮM VỮNG
1. E-A-T
Vẫn là thông điệp được Google nhấn mạnh qua nhiều bản cập nhật thuật toán khác: khuyến khích các chủ trang web hãy tạo ra nội dung hữu ích và tươi mới cho người dùng! Đó là cách tốt nhất để được xếp hạng cao trên trang tìm kiếm Google.
Tuy nhiên, theo nhiều người nhận định, những lời khuyên tập trung vào nội dung hữu ích này hoàn toàn không mới, nó đã được Google “nhai đi nhai lại” nhiều lần rồi. Nó không có một thang đo cụ thể để những nhà sản xuất nội dung biết được thế nào là nội dung hữu ích?
Để giải quyết vấn đề này, Google đã cho ra một thước đo gồm ba tiêu chí để đánh giá chất lượng của nội dung website.
Đó chính là E-A-T (Expertise - Authority - Trustworthy). Đại diện cho tính chuyên môn, tính thẩm quyền và tính tin cậy
Dựa vào feedback của nhiều SEO-er, webmaster khác trên thế giới và trong Cộng đồng Content Marketing Việt Nam, các website tập trung vào tối ưu nội dung theo tiêu chí E-A-T đang đạt được những kết quả khả quan.
Bản thân 3 web của mình sau khi tối ưu nội dung theo E-A-T, cũng đã sống khỏe sau nhiều lần Google cập nhật. Không những không bị tụt thứ hạng, mà còn tăng thứ hạng và traffic, trong khi những web của đối thủ bị tụt thảm hại.
2. Nội dung YMYL
Trong năm 2019, nhiều trang web có nội dung về sức khỏe, làm đẹp, thuốc, tài chính, chứng khoán,… đã bị tụt thứ hạng thê thảm.
Lí do là các trang web này chứa nội dung YMYL (Your Money Your Life). Và bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi tiêu chí E-A-T nói trên.
Theo Search Rater Guideline từ Google, YMYL là những nội dung có thể “ảnh hưởng trực tiếp tới hạnh phúc, sức khỏe, khả năng ổn định tài chính, và sự an toàn của khách hàng.”
Và Google không muốn những nội dung độc hại, kém chất lượng lên top làm ảnh hưởng tới người dùng.
Ví dụ: Những trang web tư vấn sức khỏe nhưng nội dung không được viết ra bởi bác sĩ thì sẽ nguy hiểm thế nào? Những website như vậy không thỏa mãn tiêu chí Authority trong E-A-T, và bị tụt hạng là chuyện dễ hiểu.
Chính vì thế, nếu bạn sở hữu một website về làm đẹp, sức khỏe, thì hãy làm theo các chỉ dẫn của tiêu chí E-A-T để có thể “trở lại TOP”.
3. Entity SEO
Để tối ưu cỗ máy tìm kiếm tốt hơn cho các ngôn ngữ khác ngoài tiếng Anh, Google đã giới thiệu khái niệm Entity (thực thể).
Entities là cách mà Google cố gắng luyện tập cho cỗ máy tìm kiếm để chúng có thể hiểu ngôn ngữ theo cách mà con người hiểu.
Theo Google, một thực thể (entity) là “một vật hay khái niệm độc lập duy nhất, có thể được định nghĩa rõ ràng và tách biệt.”
Ví dụ: Trong tiếng Việt, khi tôi nói “quả trứng gà”, trí não của bạn sẽ tiếp thu ngôn ngữ và hình dung quả trứng gà trong đầu. Đó có thể là một hình ảnh quả trứng gà xuất hiện trong đầu, hoặc tư duy “một vật thể được sinh ra từ con gà mái”, hoặc cả hai.
Trong tiếng Anh, quả trứng gà là “chicken’s egg”. Rõ ràng ngôn ngữ Anh và Việt khác nhau cả về chữ viết lẫn âm thanh… Tuy nhiên, những gì trí não người nghe mô phỏng thì giống hệt nhau.
Đó là điều mà Google muốn cỗ máy tìm kiếm làm được.
Nhờ có mô hình Entity và công nghệ AI, điều này đang dần trở thành hiện thực!
Để tận dụng ưu thế về entity, chủ các website có thể thực hiện khai báo schema cho website.
4. TOPIC thay cho KEYWORD
Mặc dù Keyword (từ khóa) là một thành phần quan trọng trong SEO. Tuy nhiên, Google ngày càng ít coi trọng backlink và keywords.
Thay vào đó là Topic (chủ đề) và Semantic (ngữ nghĩa).
Tôi cần phải nhấn mạnh một điều:
Keyword và link không chết! Mà nó chỉ bị giảm tầm quan trọng đi thôi.
Hãy nhớ lại trước đây, khi thuật toán tìm kiếm của Google đánh bại các đối thủ sừng sỏ khác là Yahoo! Search hay Bing Search. Tất cả là nhờ Google hiểu ý của người dùng thông qua một vài từ ngữ, mà dân SEO gọi là từ khóa (keywords).
Nhưng bạn phải công nhận với tôi một điều:
Đôi khi từ khóa không diễn tả được đầy đủ và chính xác ý tưởng của chúng ta.
Đó là lí do Google đã cải thiện thuật toán tìm kiếm của họ, khiến nó hiểu chúng ta đang nói về chủ đề gì, ngữ nghĩa gì. Và đó là lí do các SEO content writers cần tập trung hơn vào ngữ nghĩa và chủ đề thay vì bận tâm quá nhiều tới từ khóa.
5. Voice Search
Theo Search Engine Journals, trong năm 2019 có 25% số người được hỏi lựa chọn sử dụng tính năng tìm kiếm bằng âm thanh (voice search). Con số này chỉ là 15% vào năm 2018.
Mặc dù các model AI chưa được train đủ nhiều để hiểu tốt tiếng Việt, nhưng dễ dàng nhận thấy Voice Search là xu hướng SEO trong tương lai sớm muộn.
Điều này hoàn toàn hợp lý nếu ta nghĩ về sự thay đổi cách giao tiếp của con người với các thiết bị điện tử qua năm tháng. Từ việc nhập những dòng code chuyển qua dùng Windows, từ gõ phím chuyển qua dùng chuột, màn hình cảm ứng.
Bước tiếp theo rất có thể là giao tiếp bằng âm thanh, và Marketer cần chuẩn bị cho xu hướng này.
6. Featured Snippets
Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets) là một trong những xu hướng SEO đáng chú ý nhất trong năm 2020.
Như bạn thấy trong hình dưới, khi tìm kiếm từ khóa “bảo mật website” trên Google Search, một đoạn trích nổi bật trong bài viết của mình hiện ra.
Đoạn trích này chiếm gần như toàn bộ không gian của cuộn trang đầu tiên, khiến nội dung website nổi bật áp đảo so với các vị trí số 1-2-3-4.
Một số người gọi Featured Snippet là Top 0 Google. Bởi vì nó quyền năng hơn cả vị trí top 1.
Điều thú vị là, bạn không cần phải đứng ở Top 1 mới được hiển thị Đoạn trích nổi bật.
Thay vào đó, Google sẽ lựa chọn một bài viết tốt nhất trong 10 kết quả đầu tiên để hiển thị Featured Snippet. Điều này tạo ra lợi thế vô cùng lớn cho các kết quả chưa SEO nổi lên Top 1.
Có rất nhiều lí do bạn nên tối ưu cho Đoạn trích nổi bật trong năm 2020:
Đoạn trích nổi bật mang lại nhiều traffic cho website
CTR cao, lên tới hơn 30% (tương đương hoặc cao hơn Top 1)
Tối ưu Featured Snippet có lợi cho tối ưu Voice Search.
Tối ưu cho Featured Snippet dễ hơn cạnh tranh lên Top 1!
7. Video SEO
Nếu bạn nghĩ tới Youtube thì xin hãy dừng lại!
Không phải SEO Video trên Youtube, mà là xu hướng tận dụng Video để nâng tầm chiến dịch SEO.
Người dùng internet ngày càng lười, họ muốn sự tiện lợi.
Sự tiện lợi trong việc tìm kiếm (voice thay vì text), và cả sự tiện lợi trong việc tiếp thu kiến thức (video thay vì bài viết).
Đúng vậy. Video không thể thay hoàn toàn bài viết, nhưng nó sẽ góp phần giúp trải nghiệm người dùng hoàn thiện hơn:
Video giúp tăng dwell time (thời gian người dùng xem trang)
Video giúp giảm bounce rate (tỉ lệ thoát)
Chỉ hai lí do đó thôi cũng đã đủ để bài viết và trang web của bạn tăng khả năng cạnh tranh trên Top Google.
8. Influencer Marketing và SEO
Theo Hubspot, liên kết với KOLs để viết bài SEO mang lại lợi nhuận trên chi phí (ROI) cao hơn nhiều so với trả tiền cho KOLs chỉ để họ đăng bài.
Hãy mời những chuyên gia trong lĩnh vực của bạn đưa ra những nhận định về một bài viết mà bạn đang viết.
Dĩ nhiên, không ai trả lời bạn nếu như bạn là người lạ lần đầu nói chuyện với họ.
Thay vào đó, bạn cần tiếp cận và làm quen với họ để xây dựng mối quan hệ theo thời gian.
Dần dần, bạn có thể xin những ý kiến của họ, rồi đặt Quote vào bài viết của mình.
Điều này mang lại lợi ích cho cả 2 bên:
Bài viết của bạn sẽ chất lượng hơn và tăng mức uy tín (A trong E-A-T)
Chuyên gia sẽ có nhiều người biết đến hơn.
Hơn nữa, nếu bạn viết tốt, những chuyên gia sẽ có xu hướng chia sẻ bài viết của bạn. Nhân đôi lợi ích cho bạn!
---
Tổng kết lại, cho dù bạn triển khai kế hoạch SEO cho blog, doanh nghiệp của mình như thế nào… đừng quên chia khóa SEO hiệu quả nhất là xây dựng nội dung hữu ích, mang lại giá trị cho người dùng (visitor). Từ nội dung bài viết, mobile first, tới tối ưu tốc độ tải trang, trải nghiệm và giao diện người dùng (UI – UX),… tất cả đều có ảnh hưởng mạnh mẽ tới SEO.
Vì vậy, trong năm 2020, các SEO-er hãy làm SEO với tinh thần “vì người dùng”, theo đuổi nội dung hữu ích và top 1 sẽ theo đuổi bạn
.
Comment cho mình biết ý kiến của bạn nhé.
---
Nguồn: Nguyen Dang.
1. E-A-T
Vẫn là thông điệp được Google nhấn mạnh qua nhiều bản cập nhật thuật toán khác: khuyến khích các chủ trang web hãy tạo ra nội dung hữu ích và tươi mới cho người dùng! Đó là cách tốt nhất để được xếp hạng cao trên trang tìm kiếm Google.
Tuy nhiên, theo nhiều người nhận định, những lời khuyên tập trung vào nội dung hữu ích này hoàn toàn không mới, nó đã được Google “nhai đi nhai lại” nhiều lần rồi. Nó không có một thang đo cụ thể để những nhà sản xuất nội dung biết được thế nào là nội dung hữu ích?
Để giải quyết vấn đề này, Google đã cho ra một thước đo gồm ba tiêu chí để đánh giá chất lượng của nội dung website.
Đó chính là E-A-T (Expertise - Authority - Trustworthy). Đại diện cho tính chuyên môn, tính thẩm quyền và tính tin cậy
Dựa vào feedback của nhiều SEO-er, webmaster khác trên thế giới và trong Cộng đồng Content Marketing Việt Nam, các website tập trung vào tối ưu nội dung theo tiêu chí E-A-T đang đạt được những kết quả khả quan.
Bản thân 3 web của mình sau khi tối ưu nội dung theo E-A-T, cũng đã sống khỏe sau nhiều lần Google cập nhật. Không những không bị tụt thứ hạng, mà còn tăng thứ hạng và traffic, trong khi những web của đối thủ bị tụt thảm hại.
2. Nội dung YMYL
Trong năm 2019, nhiều trang web có nội dung về sức khỏe, làm đẹp, thuốc, tài chính, chứng khoán,… đã bị tụt thứ hạng thê thảm.
Lí do là các trang web này chứa nội dung YMYL (Your Money Your Life). Và bị ảnh hưởng nặng nề nhất bởi tiêu chí E-A-T nói trên.
Theo Search Rater Guideline từ Google, YMYL là những nội dung có thể “ảnh hưởng trực tiếp tới hạnh phúc, sức khỏe, khả năng ổn định tài chính, và sự an toàn của khách hàng.”
Và Google không muốn những nội dung độc hại, kém chất lượng lên top làm ảnh hưởng tới người dùng.
Ví dụ: Những trang web tư vấn sức khỏe nhưng nội dung không được viết ra bởi bác sĩ thì sẽ nguy hiểm thế nào? Những website như vậy không thỏa mãn tiêu chí Authority trong E-A-T, và bị tụt hạng là chuyện dễ hiểu.
Chính vì thế, nếu bạn sở hữu một website về làm đẹp, sức khỏe, thì hãy làm theo các chỉ dẫn của tiêu chí E-A-T để có thể “trở lại TOP”.
3. Entity SEO
Để tối ưu cỗ máy tìm kiếm tốt hơn cho các ngôn ngữ khác ngoài tiếng Anh, Google đã giới thiệu khái niệm Entity (thực thể).
Entities là cách mà Google cố gắng luyện tập cho cỗ máy tìm kiếm để chúng có thể hiểu ngôn ngữ theo cách mà con người hiểu.
Theo Google, một thực thể (entity) là “một vật hay khái niệm độc lập duy nhất, có thể được định nghĩa rõ ràng và tách biệt.”
Ví dụ: Trong tiếng Việt, khi tôi nói “quả trứng gà”, trí não của bạn sẽ tiếp thu ngôn ngữ và hình dung quả trứng gà trong đầu. Đó có thể là một hình ảnh quả trứng gà xuất hiện trong đầu, hoặc tư duy “một vật thể được sinh ra từ con gà mái”, hoặc cả hai.
Trong tiếng Anh, quả trứng gà là “chicken’s egg”. Rõ ràng ngôn ngữ Anh và Việt khác nhau cả về chữ viết lẫn âm thanh… Tuy nhiên, những gì trí não người nghe mô phỏng thì giống hệt nhau.
Đó là điều mà Google muốn cỗ máy tìm kiếm làm được.
Nhờ có mô hình Entity và công nghệ AI, điều này đang dần trở thành hiện thực!
Để tận dụng ưu thế về entity, chủ các website có thể thực hiện khai báo schema cho website.
4. TOPIC thay cho KEYWORD
Mặc dù Keyword (từ khóa) là một thành phần quan trọng trong SEO. Tuy nhiên, Google ngày càng ít coi trọng backlink và keywords.
Thay vào đó là Topic (chủ đề) và Semantic (ngữ nghĩa).
Tôi cần phải nhấn mạnh một điều:
Keyword và link không chết! Mà nó chỉ bị giảm tầm quan trọng đi thôi.
Hãy nhớ lại trước đây, khi thuật toán tìm kiếm của Google đánh bại các đối thủ sừng sỏ khác là Yahoo! Search hay Bing Search. Tất cả là nhờ Google hiểu ý của người dùng thông qua một vài từ ngữ, mà dân SEO gọi là từ khóa (keywords).
Nhưng bạn phải công nhận với tôi một điều:
Đôi khi từ khóa không diễn tả được đầy đủ và chính xác ý tưởng của chúng ta.
Đó là lí do Google đã cải thiện thuật toán tìm kiếm của họ, khiến nó hiểu chúng ta đang nói về chủ đề gì, ngữ nghĩa gì. Và đó là lí do các SEO content writers cần tập trung hơn vào ngữ nghĩa và chủ đề thay vì bận tâm quá nhiều tới từ khóa.
5. Voice Search
Theo Search Engine Journals, trong năm 2019 có 25% số người được hỏi lựa chọn sử dụng tính năng tìm kiếm bằng âm thanh (voice search). Con số này chỉ là 15% vào năm 2018.
Mặc dù các model AI chưa được train đủ nhiều để hiểu tốt tiếng Việt, nhưng dễ dàng nhận thấy Voice Search là xu hướng SEO trong tương lai sớm muộn.
Điều này hoàn toàn hợp lý nếu ta nghĩ về sự thay đổi cách giao tiếp của con người với các thiết bị điện tử qua năm tháng. Từ việc nhập những dòng code chuyển qua dùng Windows, từ gõ phím chuyển qua dùng chuột, màn hình cảm ứng.
Bước tiếp theo rất có thể là giao tiếp bằng âm thanh, và Marketer cần chuẩn bị cho xu hướng này.
6. Featured Snippets
Đoạn trích nổi bật (Featured Snippets) là một trong những xu hướng SEO đáng chú ý nhất trong năm 2020.
Như bạn thấy trong hình dưới, khi tìm kiếm từ khóa “bảo mật website” trên Google Search, một đoạn trích nổi bật trong bài viết của mình hiện ra.
Đoạn trích này chiếm gần như toàn bộ không gian của cuộn trang đầu tiên, khiến nội dung website nổi bật áp đảo so với các vị trí số 1-2-3-4.
Một số người gọi Featured Snippet là Top 0 Google. Bởi vì nó quyền năng hơn cả vị trí top 1.
Điều thú vị là, bạn không cần phải đứng ở Top 1 mới được hiển thị Đoạn trích nổi bật.
Thay vào đó, Google sẽ lựa chọn một bài viết tốt nhất trong 10 kết quả đầu tiên để hiển thị Featured Snippet. Điều này tạo ra lợi thế vô cùng lớn cho các kết quả chưa SEO nổi lên Top 1.
Có rất nhiều lí do bạn nên tối ưu cho Đoạn trích nổi bật trong năm 2020:
Đoạn trích nổi bật mang lại nhiều traffic cho website
CTR cao, lên tới hơn 30% (tương đương hoặc cao hơn Top 1)
Tối ưu Featured Snippet có lợi cho tối ưu Voice Search.
Tối ưu cho Featured Snippet dễ hơn cạnh tranh lên Top 1!
7. Video SEO
Nếu bạn nghĩ tới Youtube thì xin hãy dừng lại!
Không phải SEO Video trên Youtube, mà là xu hướng tận dụng Video để nâng tầm chiến dịch SEO.
Người dùng internet ngày càng lười, họ muốn sự tiện lợi.
Sự tiện lợi trong việc tìm kiếm (voice thay vì text), và cả sự tiện lợi trong việc tiếp thu kiến thức (video thay vì bài viết).
Đúng vậy. Video không thể thay hoàn toàn bài viết, nhưng nó sẽ góp phần giúp trải nghiệm người dùng hoàn thiện hơn:
Video giúp tăng dwell time (thời gian người dùng xem trang)
Video giúp giảm bounce rate (tỉ lệ thoát)
Chỉ hai lí do đó thôi cũng đã đủ để bài viết và trang web của bạn tăng khả năng cạnh tranh trên Top Google.
8. Influencer Marketing và SEO
Theo Hubspot, liên kết với KOLs để viết bài SEO mang lại lợi nhuận trên chi phí (ROI) cao hơn nhiều so với trả tiền cho KOLs chỉ để họ đăng bài.
Hãy mời những chuyên gia trong lĩnh vực của bạn đưa ra những nhận định về một bài viết mà bạn đang viết.
Dĩ nhiên, không ai trả lời bạn nếu như bạn là người lạ lần đầu nói chuyện với họ.
Thay vào đó, bạn cần tiếp cận và làm quen với họ để xây dựng mối quan hệ theo thời gian.
Dần dần, bạn có thể xin những ý kiến của họ, rồi đặt Quote vào bài viết của mình.
Điều này mang lại lợi ích cho cả 2 bên:
Bài viết của bạn sẽ chất lượng hơn và tăng mức uy tín (A trong E-A-T)
Chuyên gia sẽ có nhiều người biết đến hơn.
Hơn nữa, nếu bạn viết tốt, những chuyên gia sẽ có xu hướng chia sẻ bài viết của bạn. Nhân đôi lợi ích cho bạn!
---
Tổng kết lại, cho dù bạn triển khai kế hoạch SEO cho blog, doanh nghiệp của mình như thế nào… đừng quên chia khóa SEO hiệu quả nhất là xây dựng nội dung hữu ích, mang lại giá trị cho người dùng (visitor). Từ nội dung bài viết, mobile first, tới tối ưu tốc độ tải trang, trải nghiệm và giao diện người dùng (UI – UX),… tất cả đều có ảnh hưởng mạnh mẽ tới SEO.
Vì vậy, trong năm 2020, các SEO-er hãy làm SEO với tinh thần “vì người dùng”, theo đuổi nội dung hữu ích và top 1 sẽ theo đuổi bạn
.Comment cho mình biết ý kiến của bạn nhé.
---
Nguồn: Nguyen Dang.
