Chào mừng Bạn tham gia Diễn Đàn VNKienThuc.com - Định hướng Forum Kiến Thức
- HÃY TẠO CHỦ ĐỀ KIẾN THỨC HỮU ÍCH VÀ CÙNG NHAU THẢO LUẬN
Kết nối: VNK X - VNK groups | Nhà Tài Trợ: BhnongFood X - Bhnong groups - Đặt mua Bánh Bhnong

Trả lời chủ đề

Nội dung: <blockquote data-quote="Butchi" data-source="post: 65592" data-attributes="member: 7">Nghệ thuật đặt tên công ty Tên gọi là điều đầu tiên mà các khách hàng và đối tác biết về bạn. Một cái tên đặc biệt và truyền cảm sẽ là cách quảng cáo  tốt nhất cho công ty của bạn. Ngược lại, với một cái tên khó phát âm  thì công việc kinh doanh của công ty sẽ rất dễ gặp phải trắc trở. Có  cả một bộ môn khoa học về cách đặt tên cho công ty và sản phẩm/dịch vụ.  Ở Việt Nam mọi người còn ít biết đến chuyên ngành khoa học này. Đôi khi  cũng xuất hiện những cái tên thành công nhưng phần nhiều là do các ông  chủ ngẫu nhiên chọn được. Hơn nữa, bộ môn khoa học này còn chứng minh  rằng: khi tạo ra một cái tên cần phải cân nhắc đến rất nhiều yếu tố  marketing khác.Ai là các khách hàng tiềm năng của bạn? Điểm khác  biệt của công ty bạn so với các đối thủ cạnh tranh khác là gì? Bạn muốn  truyền tải thông điệp nào đến với khách hàng thông qua cái tên của  mình? Liệu một cái tên êm ái du dương đã đủ thỏa mãn những yêu cầu về  kinh doanh của công ty? Khi trả lời các câu hỏi này cộng với việc nắm  vững những nguyên tắc chính của khoa học đặt tên, thì việc tìm được một  cái tên thành công không phải là quá phức tạp. Và sau đây là những  nguyên tắc chính của nghệ thuật đặt tên: Tạo ra ấn tượng dễ chịu Ấn  tượng đầu tiên mà một cái tên cần phải có là làm cho các khách hàng và  đối tác nảy sinh mong được tiếp cận với công ty của bạn. Ấn tượng được  tạo thành từ cảm giác và những hình ảnh hiện lên trong nhận thức của mọi  người. Ví dụ, nếu một công ty chuyên tổ chức các buổi lễ hội thì với  cái tên “Tết” là rất thích hợp. Chỉ cần nghe thấy từ “Tết”, trong đầu  mọi người đã xuất hiện nhiều hồi tưởng dễ chịu. Những cái tên tương tự  có thể tự động tạo ra một hình ảnh có lợi cho công ty. Khi làm được điều  này, có thể coi các ông chủ đã có trong tay một tấm “bùa hộ mệnh”. Ngược  lại những từ ngữ làm liên tưởng đến sự mất mát và đau khổ có thể làm  hỏng uy tín công ty bạn. Thậm chí, một ‎ý tưởng kinh doanh tuyệt vời  cũng chưa chắc đã cứu vãn được. Cũng vì l‎ do này mà bạn phải đặc biệt  cẩn trọng với những với cái tên nước ngoài. Ví dụ, một người để bắt tay  vào kinh doanh đã mua dịch vụ một công ty “có sẵn” mang tên «Red grave»,  trong khi bản thân anh ta không biết tiếng Anh và cũng không hề nghĩ  đến điều này khi k‎ý kết hợp đồng mua bán. Khi về đến trụ sở  công ty, anh ta đưa giấy tờ cho một cộng sự của mình, anh bạn tái mặt  hỏi: “Cậu có bị điên không? «Grave» có nghĩa là nhà mồ”. Lúc đấy, người  mua muốn trả lại công ty “nhà mồ đỏ” thì đã muộn, cuối cùng đành phải  mua một công ty khác. Khêu gợi sự tò mò Bạn hãy  làm sao để tên công ty không những mang lại ấn tượng dễ chịu mà còn kích  gợi trí tò mò của mọi người. Ví dụ, một nhà xuất bản mang tên “Quả cam  tím”, trong cụm từ này chứa yếu tố bất ngờ vì chứa đựng mâu thuẫn. Trong  tự nhiên, chỉ có cam xanh, cam vàng, vậy khi nghe thấy cái tên này,  trong tiềm thức của mọi người sẽ xuất hiện câu hỏi: “Tại sao cam lại  tím? Đây là loại quả gì vậy?”. Và kết quả là họ sẽ tìm cách tiếp cận  công ty để thỏa mãn trí tò mò một cách vô ‎ý thức. Hướng tới thị hiếu của các khách hàng Trước  khi quyết định lựa chọn một cái tên nào đó, bạn cần phải hình dung ra  trong đầu chân dung các khách hàng tiềm năng của mình. Một cái tên thích  hợp với lứa tuổi “tin” hoàn toàn có thể gây phản cảm đối với những  người già và bảo thủ. Ví dụ, các thanh thiếu niên sẽ bị hút vào cửa hàng  mang tên “Người lữ hành kỳ dị”, nhưng với phần đông những người về hưu  thì họ không thấy hứng thú với những cái tên như vậy. Hay ngược lại,  những cái tên chiếm cảm tình của người đứng tuổi như “Gia đình”, “Ấm  cúng” ít có tác động đến tầng lớp thanh niên. Hoặc những người  giàu có thường có cảm tình với những công ty mang cái tên gợi liên tưởng  đến sự cao sang. Ví dụ, họ thích mua quần áo trong các cửa hàng “Thẩm  mỹ”, mua đồ gỗ ở “Sang trọng”. “Hãy quên cái tên của bản thân” Một  trong những sai lầm thường phạm phải của các chủ doanh nghiệp là trộn  lẫn tên mình vào trong tên của công ty. Đặc biệt các chủ cửa hàng thực  phẩm, hàng ăn hay mắc phải sai lầm này. Tại sao bạn lại không nên làm  điều này, vì các l‎ý do sau đây: Thứ nhất, một cái tên thương  mại thành công thường độc đáo và duy nhất, trong khi đó có cả hàng trăm  nghìn người có tên giống như bạn. Thứ hai, một cái tên độc đáo cho phép  bạn nổi bật giữa các đối thủ cạnh tranh, còn nếu lấy tên mình đặt cho  công ty, thì bạn hoàn toàn có thể lẫn vào trong danh sách các đối thủ  của mình, mặc dù bạn có thể thêm vào đó những con số ví dụ như “99” hay  một chữ cái nào đó ví dụ như “M”. Thứ ba, vì uy tín xấu của một công ty  nào đó mang tên giống tên của bạn có thể ảnh hưởng đến công ty của bạn.  Và cuối cùng, hoàn toàn có thể vào một lúc nào đó bạn muốn bán đi công  ty của mình, hiển nhiên, ông chủ mới sẽ không thích một công ty mang tên  người khác. Chỉ nên sử dụng tên mình làm tên công ty trong một  số các trường hợp đặc biệt. Ví dụ, bạn là một luật sư rất nổi tiếng và  tên của bạn đồng nghĩa với sự đảm bảo về tính chuyên nghiệp và có uy tín  cao. Ngoài ra, tên và họ của bạn có thể đặt cho công ty khi nó rất nổi  tiếng với phần đông mọi người ví như «Nina Ricci», «Mary Kay». Tránh mô tả Một  số các chủ doanh nghiệp thường có xu hướng đem vào cái tên công ty càng  nhiều thông tin càng tốt về hoạt động kinh doanh của mình. Vì vậy, bạn  có thể bắt gặp những cái tên rất phức tạp, ví như “Công ty sản xuất,  cung ứng và sửa chữa thiết bị xây dựng”. Khi lựa chọn những cái  tên kiểu này, tác giả của chúng thường nghĩ đến chức năng hoạt động của  công ty nhiều hơn là thị hiếu và động cơ của các khách hàng tiềm năng.  Mặc dù, các nghiên cứu thực tiễn cho thấy, mọi người thường khó tiếp thu  và khó nhớ những “câu thần chú” gồm những thuật ngữ kỹ thuật. Nhưng  nhược điểm chính của một cái tên mô tả nằm ở chỗ nó dễ bị chìm lẫn giữa  các đối thủ cạnh tranh và khó có thể nổi bật lên được. Thêm một chút hài hước Đôi  khi sẽ rất có ích nếu bạn hài hước đôi chút. Các khách hàng thường đánh  giá cao điều này, và công việc kinh doanh của bạn nhờ đó mà được quảng  cáo miễn phí. Tuy nhiên, khi nghĩ một cái tên hài hước, thì quan  trọng nhất là bạn đừng đi quá giới hạn, vì có thể dẫn đến trường hợp  làm cho các khách hàng tiềm năng coi thường bạn. Có thể họ vẫn phá lên  cười nhưng họ sẽ mua hàng ở đối thủ cạnh tranh của bạn. Hãy cẩn thận với những “kẻ ăn cắp”! Trước  khi bắt đầu tiến hành các chiến dịch quảng bá thương hiệu của mình, bạn  phải kiểm tra xem cái tên mình chọn đã thuộc quyền sở hữu của ai đó  chưa? Đã có ai đăng k‎ý cái tên này trước bạn chưa? Vì hoàn toàn có thể,  vào một ngày đẹp trời, chủ sở hữu chính thức tên công ty bạn sẽ buộc  bạn phải mua lại quyền sở hữu với giá cao ngất. Tên không có ý nghĩa Có  thể chọn một cái tên truyền cảm và dễ nhớ mà không cần sử dụng những từ  ngữ trực tiếp miêu tả lĩnh vực kinh doanh của công ty. Ví dụ, từ  «Kodak», được nghĩ ra từ năm 1988 đến nay nhưng vẫn được coi là một  trong những tên thương hiệu thành công nhất. Người sáng lập ra Kodak đã  đặt ra những tiêu chí sau khi đặt tên cho công ty của mình: ngắn; không  có ‎bất cứ một ý nghĩa nào; ân thanh rõ và khó xuyên tạc. Và Kodak chính  là tổng hợp của những yếu tố đó. Xerox cũng được tạo ra trên  những nguyên tắc như vậy và đã trở nên thông dụng trên toàn thế giới,  thậm chí, còn trở thành danh từ chung chỉ một hình thức kỹ thuật.Theo SAGA</blockquote>

Tên

Mã xác nhận